Spielbanken Bayern запускает новую имиджевую кампанию, чтобы привлечь к себе внимание. Для проведения рекламной кампании было нанято агентство FJR из Мюнхена. Самостоятельная цель состоит в том, чтобы стилизовать посещение казино как светское мероприятие и продать его как опыт. Новая рекламная кампания, позиционируемая по всей стране, призвана представить аспекты сцены, бара и ресторана как часть культуры опыта в казино Вавада в дополнение к теме азартных игр. Именно так должны быть показаны привлекательные преимущества казино по сравнению с лучшими онлайн казино.
Начало кампании было затруднено при запуске
По информации маркетингового журнала Horizon, новая имиджевая кампания баварских казино должна была стартовать давно. Агентство FJR уже выиграло тендер на развертывание рекламного пакета для игровых операторов в Баварии к концу 2019 года. Но тут пришел коронавирус. Затем последовали закрытия, ограничения и последствия для всей отрасли и для связанных с контентом областей работы, таких как вся индустрия общественного питания. На сегодняшний день пандемия полностью не закончилась.
Казино закроются в 2020 году
С пандемией короны пришли блокировки. В марте 2020 года казино пришлось закрыть. Поэтому было принято решение отложить новую имиджевую кампанию для баварских казино. Только сейчас, более чем через два года, рекламный пакет можно запускать. Это включает в себя рекламу на рекламных щитах и рекламных щитах наряду с кампаниями в социальных сетях. Кроме того, казино в Баварии будут рекламировать через кинотеатры и радио . У всей отрасли большой потенциал.
Фильмы и изображения должны рекламировать
Фильм и фотоматериал, которые будут показаны, например, в кинотеатре, были созданы под руководством фотографа Франка Любке из Мюнхена. Местом записи было казино Бад-Киссинген. Есть надежда, что атмосфера, которую это создаст, привлечет людей в местные казино . Посещение казино также должно быть представлено как общественное мероприятие и опыт, отвечающий разнообразным потребностям клиентов.
Пандемия ставит перед отраслью новые вызовы
Поскольку пандемия, кажется, закончилась только сейчас, рекламные коммуникации могут снова набрать обороты. Глава отдела маркетинга Spielbanken Bayern Оливер Фиш отмечает, насколько велики проблемы, связанные с вирусом короны, для игровой индустрии. Тем не менее, он также говорит, что сектор эффективно использовал время, чтобы повысить фактор опыта и показать, что казино представляет собой уникальное сочетание гастрономии, развлечений и игрового удовольствия .
Фактор опыта на первом плане
По словам управляющего директора агентства Томаса Юнгханнса, цель кампании — акцентировать внимание на факторе впечатлений от посещения казино. Создатели рекламного пакета сосредоточились на представлении и акцентировании внимания на культурных и кулинарных предложениях игорных заведений. Многим может быть непонятно, что можно испытать в казино. Рекламный пакет направлен на исправление неправильного представления о посещении казино .
Посещение казино увлекательно и обогащает
Пришло время медиуму отдать дань уважения посещению казино за увлекательный и обогащающий опыт на многих уровнях. Юнгханс заявляет, что многим людям очень не хватало этого фактора опыта, атмосферы и предложения во время пандемии коронавируса, которым нравится использовать это в качестве баланса в своей повседневной жизни. Теперь кампания направлена на то, чтобы вернуть игровую индустрию в правильном свете и в сознании людей.
Spielbanken Bayern принадлежит Lotto Bayern
Как компания, Spielbanken Bayern управляет девятью казино в Баварии. Он также является частью государственной лотереи и администрации казино, то есть Lotto Bayern. Их лотерейное предложение также рекламировалось с помощью агентства FJR. В 2019 году FJR запустила кампанию для баварской лотереи 6aus49 , которая привлекла большое внимание и получила положительный отклик по всем направлениям. Сейчас они снова работают в той же сфере, ведь у них уже есть опыт.
В Баварии девять казино.
Как уже было сказано, в Баварии девять государственных казино. Они расположены, в частности, в Бад-Висзее, Фойхтвангене и Гармиш-Партенкирхене. У них есть лицензии не только на игровые автоматы, но и на рулетку, блэкджек и покер. Как государственные учреждения, они имеют большое внутреннее обязательство по защите игроков и молодежи , что должно сочетаться с идеей рекламы новых клиентов. Иногда это действие по натянутому канату, которое сначала должно увенчаться успехом.
Отказаться от незаконных предложений
Заявленной целью рекламной кампании также является повышение привлекательности государственных игровых автоматов или, в первую очередь, демонстрация их привлекательности. В глазах Junghans необходимо дистанцироваться от незаконных или даже просто сомнительных предложений и четко позиционировать себя как более безопасную альтернативу с более широким репертуаром, таким как кулинарное разнообразие, которым можно насладиться на месте.