Недавнее, и теперь уже широко обсуждаемое, постановление Twitch вызвало шок в индустрии, поскольку многие исследовали тонкости сентябрьского заявления и потенциальные последствия, которые оно может иметь.
Это произошло в ответ на заявление Twitch о новых правилах, которые будут введены в действие 18 октября, в соответствии с которыми стриминговая платформа введет запрет на контент с сайтов, предлагающих слоты, рулетку или игры в кости, не имеющих лицензии США или других юрисдикций, которые "обеспечивают достаточную защиту потребителей".
В заключительной части специального круглого стола CasinoBeats Майкл Педерсен, коммерческий директор Livespins, Гарри Праудли, координатор по маркетингу 1X2 Network, Том Галанис, управляющий директор First Look Games, и Даррен, стример Stop and Step, рассматривают конкурирующие варианты стриминга, потенциал TikTok и дальнейшее развитие отношений между igaming и стримерами.
CasinoBeats: Какие еще ключевые маркетинговые каналы доступны стримерам?
Майкл Педерсен: В 2021 году 8,5 млн создателей контента выберут Twitch для трансляции своего контента. Это, пожалуй, лучшая платформа для трансляции казино Эльдорадо онлайн играть бесплатно. Тем не менее, Youtube имеет 2 000 000 000 активных ежемесячных пользователей. Youtube и Tiktok были упомянуты как следующие вероятные места, на которые будут смотреть стримеры. У стримеров также есть средства для инвестирования в собственные технологии, поэтому не стоит исключать такой вариант.
Новость о запрете Twitch вызвала много шума и паники, но те стримеры, которые добились успеха, скоро поймут, что именно их контент сделал их успешными и может быть доступен в среде, которая также защищает игроков и создает более устойчивый опыт.
Гарри Праудли: Как уже говорилось, преимущество влиятельных лиц как средства маркетинга заключается в их подлинности и органичной связи с потребителями. Конечный пользователь по собственной воле решает следовать за каким-либо влиятельным лицом. В некотором смысле, популярные, культовые бренды онлайн-казино работают точно так же.
Именно поэтому брендированные игры предоставляют еще один способ донести информацию до конечного пользователя с помощью тонкого, целенаправленного контента. Отчасти именно поэтому наша концепция Branded Megaways пользуется бешеным успехом, позволяя казино использовать свой бренд и привлекательность слотов Megaways в веселой и увлекательной форме.
CB: Станет ли TikTok следующей платформой для стримеров?
Даррен: На TikTok уже действует строгая антиазартная политика, поэтому стриминг казино и слотов на этой платформе просто невозможен. TikTok принадлежит Китаю, поэтому, учитывая строгое антиазартное законодательство в стране, я не думаю, что ситуация изменится в ближайшее время. Но учитывая аппетит к потоковому контенту игровых автоматов, пройдет не так много времени, прежде чем другая инновационная платформа заполнит пространство, оставленное Twitch.
CB: Как дальше будут развиваться отношения индустрии онлайн-казино со стримингом?
МП: Альберт Эйнштейн однажды сказал: "Вы не можете решить проблему на том же уровне, на котором она была создана. Вы должны подняться над ней на следующий уровень". Я думаю, это точно описывает то, где мы сейчас находимся и что нас ждет в будущем. Мы осознаем неустойчивость средств массовой информации.
Мы оцениваем наши возможности. Я ожидаю, что после первоначального шума, вызванного этой новостью, сообщество начнет логически размышлять о своем бизнесе и о том, что это означает для них в будущем. Мы уже начинаем наблюдать повышенный интерес со стороны провайдеров и операторов.
Я ожидаю, что сообщество быстро адаптируется и поймет, что мы, как индустрия, ближе всего к потребителю, и поэтому мы должны быть теми, кто принесет эти развлечения нашим клиентам ответственным и устойчивым способом".
НР: Это по-прежнему коммуникативные отношения. Измерение ключевых показателей успеха может быть сложной задачей в потоковом вещании, но это не значит, что потоковое вещание не является количественно успешным средством маркетинга.
Лично я буду обращаться непосредственно к стримерам и влиятельным лицам, с которыми мы сотрудничаем, и работать вместе с ними, чтобы продолжать производить качественный контент и предоставлять его ответственно, объективно и профессионально, с учетом интересов конечного пользователя.